Ce se intampla cand o personalitate complexa, artist si militant pentru diverse cauze, decide sa patrunda in lumea modei? Consumatorii primesc o alternativa de a se imbraca fara a incalca principiile eticii, iar industria modei primeste un exemplu de succes comercial bazat pe respectul fata de comunitate, fara a neglija insa imaginea.

Celebrand aproape 34 de ani de cariera muzicala, solistul trupei irlandeze U2 nu este numai o legenda vie a muzicii, ci si o figura importanta in lupta pentru diverse cauze umanitare ( respectarea drepturilor omului, anularea datoriilor externe din lumea a treia, ajutarea continentului african precum si combaterea foametei si a unor maladii precum SIDA, malaria si tuberculoza ).

“Trade not Aid” - crezul lui Bono in moda eco

In 2005, Bono si sotia sa, Ali Hewson, ajutati de designerul new yorkez Rogan Gregory, au pus bazele unui proiect indraznet: Edun- o linie vestimentara supusa in totalitate eticii, prin folosirea de materiale exclusiv organice si acordarea de locuri de munca in zonele defavorizate din Africa, India si Peru.

La doi ani dupa lansare, echipa a venit cu o idee practica si binevenita- o linie de T-shirturi denumita Edun Live, concentrata exclusiv pe ajutorul cauzei africane. De la bumbacul folosit si pana la fabrica in care ultimele detalii sunt finisate, aceste tricouri sunt realizate in proportie de 100%  pe continentul african.

“Trade not Aid” - crezul lui Bono in moda eco

Inspirate de frumusetea naturii si de curentul Art Nouveau, creatiile Edun cuceresc prin lejeritatea liniilor, prin materialele naturale si motivele “savage”.

Ca dovada a succesului comercial, trustul LVMH a achizitionat in 2008 un pachet de 49% din actiunile Edun, devenit astfel primul brand eco-focused din portofiul grupului.

Celebrul e-tailer yoox.com a semnat la randul sau un parteneriat cu Edun, realizand o linie de tricouri in serie limitata, denumita “ever.green”. Design-ul este realizat in colaborare cu artisti si celebritati din toata lumea,  prima aleasa pentru a crea un model de T-shirt “ever.green” fiind supermodelul american Angela Lindvall - o activista a proiectelor cu scop ecologist. O mare parte din incasari sunt donate catre Green Cross International, un ONG fondat de fostul presedinte URSS, Mihail Gorbaciov.

“Trade not Aid” - crezul lui Bono in moda eco

   
Prin intermediul proiectului-manifest Edun, Bono impreuna cu sotia sa au demonstrat ca frumusetea nu trebuie sa contravina eticii si ca industria modei, prin mecanisme si influenta, ar putea avea un aport semnificativ in lupta pentru o lume mai “eco-friendly”.

Ali Hewson

Diana Serpoianu
www.edunonline.com